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为什么别克和北冰洋跨界能够打在消费者心坎上?

来源: 壹车网 2022-12-08 11:22:59 浏览:

时代的潮流在前进,而新生代的青年才俊们也不再简单的信奉品牌,创新、新奇、好玩、与不断的自我突破,才是新生代的宠儿,才会受到他们的关注和喜爱,而这对于品牌商来说,就需要自身的转变,这样才能在原有的市场中融入到年轻人的板块中去。

那么新生代的青年才俊都是会被哪些方式所吸引?别克联手北冰洋给出了满分答卷,这两者一个是质量、品质都让人无可挑剔的汽车品牌,一个是经典的京城汽水,乍一听不会让人联想到一起的两个品牌,却因双方均存在的深厚历史积淀、相近的品牌诉求,让个性鲜明时尚的别克与青春潮流洋溢的北冰洋汽水成功牵手,在多次的联动中勾勒出让人心动的体验和氛围感,与朝气蓬勃的新生代彼此确认了眼神。 

成功的主要因素之一就是一个好的主题,能够亮出双方特点的同频共振至关重要,同时也要考虑功能上的差异,在此基础上寻找情感共鸣,在为高品质的产品进行进一步的情感驱动,与新生代一起拥有“共鸣”的感觉,进而从理念上达到“体验”买单。由此诞生了“够JÚ气 别KÈ气”的跨界合作主题,“够桔气”的橘子汽水,“别克气”的别克品牌,让双方的社交标签进行深度融合,彼此创造更多的活,而双方对于品质上的坚持,则更是称得上一句“够局气!”。

“再来一Píng” 闪耀成都车展

2022年8月的成都车展上,别克和北冰洋开启了跨界首秀。展区上的联名涂装车,快速抢占了年轻人的眼球,别克威朗Pro GS仿佛一头扎进了橘子味北冰洋中,橙、蓝的碰撞打造出车身冲进果汁的视觉效果,极具视觉冲击力。车身两侧分别是别克和北冰洋品牌的吉祥物小狮子Leon和冰冰熊,可爱又朝气蓬勃。北冰洋的吉祥物冰冰熊站在涂装版威朗Pro旁边,“萌”入人心,更添年轻活力。别克 x 北冰洋成都首秀可谓珠联璧合一炮而红。

联名MV: https://v.douyin.com/r77dYuY/

与此同时,“再来一Píng”的联名定制款饮料一经推出,便吸引了大批年轻人围观参与。“再来一Píng”的灵感来源于新智联全能家轿别克威朗Pro的双10.25吋悬浮智联屏。一语双关,在年轻人的语境中,既能想到畅爽的北冰洋汽水,又有坐在别克威朗Pro车中的既视感,更能感受到浑然一体的青春气息。联名饮料的瓶身设计也是别具创意:两瓶合在一起不仅组成了“够桔气 别克气”,还生动再现了别克威朗Pro的双联屏曲线,再次点题“再来一Píng”,品牌的契合无处不在。

别克威朗Pro极具特点的设计与北冰洋元素的完美搭配,提升了产品趣味性,为成都车展呈现一道别样景观。

动力站“够JÚ气”  共同打造品牌party

2022年6月,在“别克品牌日”上,别克发布了全新的“三色盾”品牌LOGO,宣告品牌焕新正式启动;9月,全新都市高能SUV别克昂扬上市,成为别克焕新LOGO后的首款产品。别克品牌乘势而上,以年轻人热衷的快闪店方式,打造别克X北冰洋线下快闪店“再来一Píng动力站”,不仅让别克威朗Pro和别克昂扬两款车型相会于首钢园,还设置了多个创意互动装置,尽展品牌创新活力。

“再来一Píng动力站”坐落在北京地标之一首钢园区中,橙蓝配色的快闪店极具视觉冲击感,流畅的空间设计,将别克的动感美学与北冰洋元素巧妙融合,诸多沉浸式互动穿插期间,演绎着两个品牌的青春元素。北冰洋冰冰熊和别克Leon生动可爱,引来众多年轻人拍照打卡;互动装置巧妙地将产品力设置成互动游戏,随着这些硬核性能一次次在游戏中出现,枯燥的性能指标已转化成可视的娱乐元素入眼入心。

直播间”别KÈ气”   双向奔赴昂扬向上

为了让去不了快闪店的朋友也能一起感受活力的气息,别克与北冰洋带来了首钢园与快闪店云打卡直播。

从体验快闪店到打卡首钢园地标,这场直播突破了室内感官体验,给用户带去多元感受。首钢园是我国工业发展史的重要代表。“钢花四溅、铁水奔流”的历史记忆,让这里成为一个潮流打卡地,热爱运动、喜欢挑战、积极向上的年轻人经常会聚集在这里,而直播镜头中的别克昂扬同样吸引了这群自信、独立、注重自我,希望与众不同的车友们。百年别克与同样拥有百年历史的首钢园相得益彰,共同迸发出年轻的活力。

直播中,别克昂扬探秘首钢园、第一时间体验联名快闪店和多轮问答互动等活动让小伙伴们大呼过瘾。年轻人的关注就是最大的认同,年轻人的互动就是最好的支持。这一代的年轻人渴望从品牌身上寻找到认同感和参与感,别克与北冰洋充分洞察到了他们的内心诉求,与他们玩在了一起。

结尾

一系列的活动,让人们目睹了更年轻的别克昂扬、更年轻的别克品牌,见证了别克的品牌影响力。别克 x 北冰洋「 再来一Píng 」跨界合作无疑是成功的,其定位之准、策划之新奇巧妙、品牌契合度之高、对消费者心智冲击之强烈,堪称经典,为品牌跨界合作树立了标杆。

纵观别克的发展历程,不难发现,别克每一次创新突破都能快速引领时代潮流,紧密结合时代需求,准确把握时代机遇,因此屡屡收获市场和口碑的双丰收。此次品牌联合活动,是别克持续创新解锁汽车消费新模式的一次大胆尝试,带动行业挖掘出了更多的机会和增长点,为行业寻求品牌扩张、引领行业标准提供了新的思路,真正体现了一家百年汽车品牌的担当和思考高度。

文章标签:别克 责任编辑:小伊伊

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